FORMATION Google AdWords Niveau Avancé

Optimisez vos campagnes Google AdWords de manière avancée : deux jours de pratique

Vous êtes déjà actif sur vos campagnes Google AdWords mais vous souhaitez aller plus loin pour être à la pointe des dernières techniques d’optimisation ? Réseau Display, rapports avancés, Google Merchant Center, remarketing, campagnes vidéo… Découvrez et maîtrisez les dernières tactiques à mettre en place pour optimiser la gestion de vos campagnes Google AdWords.

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Optimisez vos campagnes et mettez en place des méthodes d’analyse précises !

Témoignages & avis client sur la formation Google AdWords niveau Avancé !


Formation très professionnelle et concrète. Beaucoup d’informations et d’astuces à mettre en application d’urgence !

Cyril Ovinet, Responsable Adwords
mecatechnic

Formateur très précis sur le sujet, répondant à toutes les questions

Lydie Morille, Assistante communication / marketing
amoena
Formation Google AdWords Niveau Avancé Plus d’infos sur academy.chartered-managers.com Notions essentielles Réseau de recherche Annonces Optimisation du ciblage Campagnes spécialisées Conversions et transactions Outils indispensables Réseau Display Remarketing Processus AIDA Attention : c’est le moment où un internaute prend conscience du fait que votre produit ou votre solution correspond à l’une de ses demandes Intérêt (recherche et éducation) : Le prospect a identifié son problème et il est à la recherche de solutions potentielles. C’est à cette étape qu’il assimile toutes les spécificités de votre univers produit ou application métier. C’est aussi à ce moment qu’il intègre les concepts et les informations prioritaires ; qu’il s’intéresse aux études de cas et aux scénarios d’intérêt Décision (mise en concurrence et validation) : Le prospect a dressé une liste des vendeurs potentiels et compare les différentes solutions qui s’offrent à lui. C’est le moment de multiplier les points de comparaison et les certificats de rassurance Action : le prospect va devenir votre client Demande vs Offre Marketing de la demande Marketing de l'offre Stratégies mixtes Recherche des mots-clés à partir d’un site web Annonces sur des évènements lié à un territoire métier Cannibalisation du SEO Clics/Requêtes : nombre de clics enregistrés sur les résultats de recherche naturels / nombre total de recherches dont les résultats incluaient des pages de du site Résultats de recherche/requêtes : nombre moyen de fois qu'une page du site a figuré dans les résultats, par requête La valeur Clics/Requête (résultats de recherche naturels) est supérieure ou égale à celle visible dans les requêtes combinées : les liens contextuels cannibalisent les positions en naturel Certaines requêtes génèrent un nombre conséquent d’impressions mais les positions naturelles sont basses : choisissez d’enchérir Google AdWords avec Google Analytics (1) Partie des rapports AdWords dans Analytics Objectifs de conversion ou de transaction Analytics directement dans le compte AdWords Statistiques Analytics (taux de rebond) dans le compte AdWords Fonctions de reciblage améliorées Informations dans les rapports "Entonnoirs multicanaux" d’Analytics Google AdWords avec Google Analytics (2) Google Analytics : Propriété : cliquez sur Association AdWords Paramètres : Seulement avec les autres produits Google Anonymement avec Google et d'autres services Google Adwords : Paramètres de compte - Préférences - Suivi - Marquage automatique des URL de destination Autres types d’association Chaîne YouTube : Toutes les campagnes vidéo puis Compte YouTube associés Google My Business : lors de l’ajout d’une extension de lieu Page Google+ : association automatique Outils Google pour webmasters : Paramètres du compte - Comptes associés Déterminer un budget journalier (1) Deux approches : Budget mensuel fixe et alloué selon le budget global de communication Démarche "Roïste" : budget de test puis ajustement par palier successif Exécuter Apprendre Tester Optimiser une campagne au budget faible Mettez en veille les mots-clés qui présentent un faible niveau de qualité et un mauvais retour sur investissement Vérifiez que les enchères pour mobile sont justifiées (site pas adapté ?) Étoffez les listes de mots-clés à exclure Supprimez les zones géographiques qui présentent un retour sur investissement en dessous de la moyenne Utilisez l’outil de planification des annonces et ajustez les enchères en fonction des jours de la semaine et des heures de la journée qui sont les plus intéressants

CONTENU DE LA FORMATION

1. Panorama des leviers clés d’optimisation
  • Vérification des paramètres du compte AdWords
  • Vérification des paramètres définis pour les campagnes
  • Vérification de la structure des campagnes
  • Vérification de la structure des groupes d’annonces
  • Développement et rationalisation des mots-clés de ciblage
  • Développement des listes de mots-clés à exclure
  • Optimisation des annonces
  • Optimisation des extensions d’annonces
  • Amélioration des scores de qualité
  • Comment aller plus vite dans la gestion de son compte ?
2. Création de campagnes Google AdWords avancées
  • Mettre en place une campagne de remarketing sur le réseau de recherche
  • Créer une campagne de remarketing avancée avec Google Analytics
  • Comprendre les dimensions et les métriques propres à Universal Analytics
  • Utiliser les combinaisons personnalisées avec Google AdWords
  • Créer un plan média avec Google AdWords
  • Créer une campagne de remarketing dynamique sur le réseau Display
  • Créer une campagne vidéo sur le réseau Display
  • Comprendre les métriques propres aux campagnes vidéo
  • Créer une campagne « Intérêt et interactions » sur le réseau Display
  • Mettre en place une campagne de remarketing sur YouTube
  • Créer une campagne pour les applications mobiles
  • Trouver des synergies entre les différents systèmes publicitaires
3. Outils et rapports indispensables
  • Générer des rapports avancés « Google AdWords »
  • Utiliser les rapports modifiables
  • Quels sont les rapports dont votre entreprise a besoin ?
  • Définir une planification des rapports Comprendre les rapports « entonnoirs multicanaux »
  • Utiliser les modélisations d’attribution
  • Importer des conversions hors ligne Utiliser les scripts Google AdWords
  • Utiliser Google AdWords Editor
4. Rédiger des annonces efficaces
  • Optimisation des systèmes de ciblage
  • Création de rapports avancés sur Microsoft Excel
  • Création de rapports comparatifs dans le temps
  • Intégration du niveau de criticité pour définir de nouvelles enchères
  • Utilisation des critères de ciblage pour ajuster les enchères
  • Utilisation avancée des stratégies d’enchères flexibles
  • Comment tirer parti de la « longue traîne » ?
  • Optimisation des campagnes en fonction des rapports obtenus
  • Optimisation des campagnes « Shopping »

A qui s'adresse cette formation ?

Dirigeants
Chefs de produits
Chefs de projet
Directeurs marketing
Webmasters
Responsables web
Chargé(e)s de communication
Chefs de projets Web
Responsables webmarketing

 

 

Nos autres thématiques : Google AdWords, Google Analytics, Mobile Marketing


Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 08/05/2015

Dates Lieu Inscription

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Disponible en e-learning Disponible en Intra-Entreprise

64% des clics enregistrés sur le web concerneraient des liens publicitaires en rapport avec des recherches transactionnelles. Cette tendance souligne l’importance d’une campagne Google AdWords dynamique et percutante. Pour se tenir au courant de l’évolution des techniques d’optimisation, il est possible de suivre la formation Google AdWords Niveau Avancé élaborée par les experts de CHARTERED MANAGERS academy. Ce stage SEA Avancé apporte des solutions pratiques aux professionnels désireux d’augmenter leur part de voix avec des campagnes mieux ciblées tout en rationalisant leur budget communication et marketing. Les cours sont disponibles à l’hôtel Novotel Gerland de Lyon.

Lyon - Salle pour la formation Google Adwords Avancé
Opéra Lyon - formation Google Adwords Avancé
Lyon - formation Google Adwords Avancé

Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 08/05/2015

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Disponible en e-learning Disponible en Intra-Entreprise

Pour rester compétitifs sur Internet, les annonceurs se doivent de maîtriser les divers outils mis à leur disposition, dont Google AdWords. Les habitudes et attentes des prospects étant en évolution, il peut s’avérer judicieux de s’informer sur les nouvelles solutions d’optimisation en optant pour la formation Google AdWords Niveau Avancé de CHARTERED MANAGERS academy. En plus de l’atelier Référencement publicitaire classique, ce stage aborde des thèmes essentiels comme les indicateurs de performances nécessaires au suivi des campagnes. Dans les Bouches-du-Rhône, la formation Google AdWords Niveau Avancé est disponible à Marseille. Les deux jours de cours se dérouleront au Novotel du Vieux Port.

Marseille - Salle pour la formation Google Adwords Avancé
Vieux port Marseille - formation Google Adwords Avancé
Marseille - formation Google Adwords Avancé

Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 08/05/2015

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Disponible en e-learning Disponible en Intra-Entreprise

Pour attirer de nouveaux prospects et se démarquer sur Internet, il est primordial de se tenir au fait des dernières techniques d’optimisation. Nombre d’annonceurs se contentent pourtant d’une campagne Google AdWords globale pour proposer leurs produits. La formation Google AdWords Niveau Avancé est une solution clé en main proposée aux professionnels par CHARTERED MANAGERS academy. En plus des cours sur le SEA, les participants profitent d’ateliers portant sur les systèmes d’enchères, les indicateurs de performance utiles pour suivre une campagne, les méthodes pour mettre en place une stratégie de remarketing ciblée. En région PACA, les annonceurs désireux de se perfectionner sont invités à s’inscrire à l’atelier de Nice/Sophia-Antipolis. Les deux jours de formation Google AdWords Niveau Avancé se dérouleront au Sophia Country Club.

Nice/Sophia-Antipolis - Salle pour la formation Google Adwords Avancé
Promenade des anglais Nice - formation Google Adwords Avancé
Nice/Sophia-Antipolis - formation Google Adwords Avancé

Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 08/05/2015

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08 & 09 Juillet 2015 Paris Pré-inscription Moins de 6 places disponibles
&

Paris

Pré-inscription Formation Google Adwords Niveau Avancé
Places disponibles

Pour optimiser la structure de ses campagnes Google AdWords et de créer des campagnes dites « avancées » (Search et Display), CHARTERED MANAGERS academy propose une formation Google AdWords Niveau Avancé. Les objectifs de ces cours sur le SEA niveau expert sont notamment d’aider les participants à maîtriser toutes les fonctionnalités avancées de l’interface de manière à déployer des campagnes très performantes. En Île de France, les professionnels disposent de l’atelier sur Paris intra-muros pour profiter de cette offre. Les cours seront dispensés à l’Holiday Inn pendant deux jours.

Paris - Salle pour la formation Google Adwords Avancé
Arc de triomphe Paris - formation Google Adwords Avancé
Paris - formation Google Adwords Avancé

Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 08/05/2015

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Disponible en e-learning Disponible en Intra-Entreprise

À l’heure où les habitudes et les requêtes des Internautes sont en pleine évolution, adapter une campagne Google Adwords de manière efficace s’avère être la clé du succès. Mais encore faut-il être au courant des dernières techniques disponibles pour optimiser sa présence sur la toile. Répondant parfaitement à ce besoin, la formation Google AdWords Niveau Avancé proposée par CHARTERED MANAGERS academy est destinée aux professionnels souhaitant se perfectionner. Elle est accessible dans de nombreuses villes de France, dont à Toulouse pour les annonceurs exerçant en Haute-Garonne. À cette occasion, le stage SEA Avancé est échelonné sur deux jours, à l’Hôtel Pullman.

Toulouse - Salle pour la formation Google Adwords Avancé
Capitole Toulouse - formation Google Adwords Avancé
Toulouse - formation Google Adwords Avancé

Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 08/05/2015

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Avec ses formations de thématiques variées, CHARTERED MANAGERS academy apporte des solutions sur mesure aux professionnels souhaitant optimiser leur visibilité sur Internet. Au nombre des outils les plus pertinents à exploiter se trouve Google AdWords. Parfaite pour apprendre à s’adapter aux requêtes et aux attentes des prospects, la formation Google AdWords Niveau Avancé est un gage de succès. Les cours sur le SEA donnent entre autres l’opportunité d’apprendre à établir un calendrier de gestion des stratégies AdWords, à choisir les systèmes d’enchères adaptés et à trouver les liens brisés pouvant handicaper une campagne. Cette offre des plus pertinentes est disponible dans la ville de Bordeaux, les participants assistant à deux jours de stage dans un hôtel du centre-ville.

Bordeaux - Salle pour la formation Google Adwords Avancé
Place de la Bourse Bordeaux - formation Google Adwords Avancé
Bordeaux - formation Google Adwords Avancé

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Pour se démarquer, les annonceurs ont besoin de s’adapter aux habitudes des prospects. Tant en termes d’images qu’en termes d’usages, une campagne Google AdWords doit répondre aux requêtes pour être efficace. Pour maîtriser au mieux les dernières techniques d’optimisation, les professionnels ont la possibilité de s’inscrire à la formation Google AdWords Niveau Avancé élaborée par les experts de CHARTERED MANAGERS academy. En plus de l’atelier Référencement publicitaire classique, ces cours mettent en lumière des points importants comme les systèmes d’enchères, l’élaboration d’un planning de gestion ou l’évaluation du niveau d’enchère des concurrents. Les participants de Strasbourg assistent aux deux jours de stage dans un hôtel du centre-ville.

Strasbourg - Salle pour la formation Google Adwords Avancé
Cathédrale Strasbourg - formation Google Adwords Avancé
Strasbourg - formation Google Adwords Avancé

Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 08/05/2015

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Disponible en e-learning Disponible en Intra-Entreprise

Les liens publicitaires constituent la meilleure manière d’attirer les prospects lorsqu'ils répondent à des requêtes transactionnelles. Pour ce faire, une campagne Google AdWords adaptée aux nouvelles habitudes des Internautes est nécessaire. À l’heure où les enjeux sur le web occupent une part croissante du budget marketing et communication, la formation Google AdWords Niveau Avancé constitue une véritable solution. Destinés à familiariser avec les dernières techniques d’optimisation et à apporter des solutions pratiques aux stratégies déjà en place, les cours sur le SEA sont à la disposition des professionnels de la ville de Genève. Les participants assisteront aux deux jours de stage intensif par CHARTERED MANAGERS academy dans un hôtel du centre-ville.

Genève - Salle pour la formation Google Adwords Avancé
Brunswick Genève Google Adwords Avancé
Genève - formation Google Adwords Avancé

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Disponible en e-learning Disponible en Intra-Entreprise

Une bonne campagne Google Adwords permet de se démarquer de la concurrence, d’accroître sa part de voix en s’adaptant aux requêtes des Internautes et de rationaliser le budget communication et marketing. Pour maîtriser les bases d’une stratégie performante, les annonceurs ont à leur disposition la formation Google AdWords Niveau Avancé proposée par CHARTERED MANAGERS academy. Détection des liens brisés, choix des systèmes d’enchères adaptés, mise en place d’une campagne de remarketing ou encore évaluation des capacités de la concurrence sont autant de points abordés. Accessible dans la ville Nantes, comme dans de nombreuses autres villes de France, le stage sur le SEA Avancé est échelonné sur deux jours dans un hôtel du centre-ville.

Nantes - Salle pour la formation Google Adwords Avancé
Place Royal Nantes - formation Google Adwords Avancé
Nantes - formation Google Adwords Avancé

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Google Adwords est un outil d’optimisation faisant toujours ses preuves lors des campagnes e-marketing et communication digitale. Loin d’être figé, il offre de nombreuses possibilités aux annonceurs désireux de se démarquer efficacement de la concurrence. Mais encore faut-il savoir l’exploiter comme il se doit. Permettant de se familiariser avec les dernières techniques d’optimisation, la formation Google AdWords Niveau Avancé élaborée par les experts de CHARTERED MANAGERS academy s’adresse entre autres aux directeurs marketing, aux chefs de projets et aux responsables web. Disponible à Montpellier, cet atelier sur le Référencement publicitaire s’étend sur deux jours de cours intensifs programmés dans un hôtel du centre-ville.

Montpellier - Salle pour la formation Google Adwords Avancé
Château d'eau Montpellier Google Adwords Avancé
Montpellier - formation Google Adwords Avancé

Quiz sur la Formation Google Adwords Niveau Avancé

1. Quel est l'indicateur le plus important dans le calcul du score de qualité ?





2. La fonction COUNTDOWN sert à :





3. Le personnalisateur d'annonce permet de :





4. Parmi ces types de clics, quel est celui qui ne sera pas facturé ?





5. Quand vous créez une campagne dynamique sur le réseau de recherche, vous créez une campagne également appelée :





6. La statistique "Couverture du site web" indique :





7. Un libellé personnalisé permet de :





8. Une campagne de remarketing sur le réseau de recherche est également appelée :





9. Une campagne de remarketing sur le réseau de recherche nécessite la pose du code de remarketing :





10. Une campagne de remarketing - distincte - sur le réseau de recherche nécessite de choisir ce système d'enchères :




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